暑期档中场观察：谁是长视频平台赢家

更新时间：1970-01-01 08:00:00

每年的暑期档都是一场盛大的“大剧嘉年华”。往年的暑期档大剧云集，题材却相对单一，以古偶为代表的传统热门题材，一度成为暑期档大盘市场的绝对C位。

今年暑期档画风则完全不同。从6-7月剧集表现来看，除了传统热门赛道，悬疑、男频、主旋律等原本鲜少在暑期档有大剧排播的品类，在今年强势崛起，诞生了不少叫好又叫座的精品佳作。

这绝非一蹴而就，今年上半年，以腾讯视频为代表的视频平台，在多个赛道不断输出高辨识度的剧集，这些多元化的内容探索，为长视频的题材开发创新注入活力。

暑期档中场观察

大剧品类多元，硬核向内容崛起

在2025年6-7月网播指数80+剧集盘点中可以看出，今年暑期档截止目前有14部作品热度达到优异线。从平台分布来看，腾讯视频热播剧数量最多，有6部作品网播指数破80。难得的是，这六部热播剧并未扎堆在单一赛道，而是题材丰富，类型多元。

尤其是以悬疑、男频、主旋律为代表的男性向品类，用足够硬核的内容突围，打破了暑期档和古偶剧深度捆绑的“刻板印象”，证明了暑期档对多元化题材的强大包容空间。

在口碑方面，今年暑期档在播剧豆瓣评分Top10中，目前口碑最好的作品为豆瓣评分8.0分的《扫毒风暴》，该剧网播指数同样表现优异，同时也突破腾讯视频站内热度28000大关，进入腾讯视频必看俱乐部，是今年暑期档热度和口碑综合表现最佳的作品之一。

从平台分布来看，暑期档高口碑剧数量分布最多的平台为腾讯视频，数量占比高达60%。截止当前，腾讯视频不仅精品热播剧数量最可观，整体剧集观众满意度也最高。

结合上述数据来看，暑期档虽然进程刚刚过半，但大盘市场在多元化内容的支撑下，已经显现出强劲的生命力。而暑期档的剧集表现，也是上半年剧集市场的映射——多个题材赛道均涌现出在内容和开发模式上有代表性的精品。

上半年剧集口碑均值创三年新高

腾讯视频领头深耕精品剧赛道

作品的口碑反馈，是剧集市场观众满意度的直观证明。今年上半年，剧集市场口碑均值创近三年新高，而撑起市场口碑的佳作大多来自小众品类。

下图为今年上半年豆瓣评分7分以上作品盘点，以《无尽的尽头》为代表的主旋律剧，撑起了剧集市场的口碑高度。还有古装喜剧《鹊刀门传奇2》等，用积极的观众反馈，证明了小众题材的艺术价值和市场价值。

而在受众最为广泛的古装剧类别里，无论是男频、女频，热播剧中均诞生了具有审美引领效果的创新之作。比如对女性成长、女性互助等议题深刻探讨的《雁回时》，让业内看到女频古装剧的议题深度与包容空间。

还有喜剧、悬疑、武侠等古装剧细分赛道也分别诞生了在内容、审美、商业模式上让人眼前一亮的作品。比如《长安的荔枝》，该剧对“影视+文旅+新消费” 商业模式的探索，也为行业对古装剧的赋能打开了新的思路。

而在精品频出的现实题材赛道，今年则涌现了以《棋士》《无尽的尽头》《扫毒风暴》《刑警的日子》《驻站》等为代表的热播剧，用足够硬核的制作和高度契合市场审美的内容风格，受到年轻用户的喜爱。

在合家欢题材方面，年代情感剧《六姊妹》也是上半年的不得不提的作品。该剧开播后，在台网掀起追看潮，同时在年轻观众和银发群体里都受到广泛好评。值得一提的是，今年来自腾讯视频的多品类精品剧集，有不少都上星央视、卫视播出，在主流收视人群和网播平台均获得优异的反馈。

在小众题材方面，青春赛道的《树下有片红房子》《焕羽》等剧均有着出色的口碑反馈，它们或以足够真实的青春群像引发观众共鸣，或以别样青春视角透视现实议题，为青春成长题材探索做出了积极尝试。

行业思考：更多品类“上桌”

长视频用多元内容构建护城河

近几年，微短剧快速崛起，对长剧市场带来正面冲击。原本就处于精品化产业进程中的剧集市场，迎来更严峻的挑战。一方面，平台方、出品方、制作方对长视频项目的开发更为审慎，为了规避风险，越来越多资源向已经过市场验证的热门题材倾斜，剧集同质化、题材扎堆的现象日益凸显。

另一方面，在“长剧向短”的趋势下，开发周期更短、迎合当下热点的短平快项目日益受到关注，带有艺术情怀的厚重题材不再成为市场“刚需”。

好在当主流开发思维倾向于寻找“确定性”时，以腾讯视频为代表的视频平台依然没有放弃对多元内容的探索，在多条赛道推陈出新，用差异化的内容矩阵，稳住了市场基本盘。

也正因为这样，今年暑期档上半场，除了传统的偶像剧品类，悬疑、男频、喜剧、主旋律剧等多个赛道均涌现出有着较高影响力的精品佳作。只有更多品类在此“上桌”，暑期档才有可能成为黑马的摇篮，剧集市场的活力源泉。

我们也看到，更多需要投注耐心进行长线培育的佳作，如去年的《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》，今年的《无尽的尽头》《长安的荔枝》《扫毒风暴》等作品，不会从市场退却。它们无法批量开发，却用硬核内容守住了剧集市场的艺术高度，赋予了长视频更多商业可能性。这些作品的存在，才是长视频无法被取代的根本原因。

暑期档进程过半，更多大剧蓄势待发，下半场同样值得期待。

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